“来山西旅游，一定要按期吃饭”，是此前山西东谈主给外地旅客的紧迫辅导。一朝到了下昼两三点，才念念起来吃午饭，就会发现，大部分餐厅都闭餐了——两点到四点驾御，就业东谈主员得午睡。

但这一切都被《黑传闻：悟空》改变了。

“泼天的流量”

李龙从本年3月份驱动，在旅行社作念山西的地接。起程点，一个月可能唯有两三个东谈主找他，到了8月份暑假，频率酿成了每周两三个东谈主。等暑假相近尾声，东谈主流却不降反增，真是每天都有东谈主来究诘，不仅有提早预约好的，还有东谈主本日临时来问能不行去接，“一下就爆了”。

“泼天的流量”来自8月末发售的游戏《黑传闻：悟空》（下文称《黑传闻》），上线即爆火，限制9月12日，在Steam销量达1890万份，总收入近65亿元。游戏里所有36个取景地，其中27个都在山西。

山西一下变得很挤，尤其是和《黑传闻》关系的景点，其中的代表即是大同云冈石窟——李龙谨记，最大容载量四万多东谈主的景区，及时东谈主流量一下子达到了三万多。

▲ 山西大同云岗石窟。图 / 视觉中国

濒临滂湃的流量，李龙最大的感受是，身边的东谈主都驱动不午睡了。

午睡对一个山西东谈主有多紧迫？在李龙的牵记里，真是每天，下昼小数到三点，都是雷打不动的睡眠时辰。从小长大，周围的东谈主亦然这样一齐睡过来的。小时间，过年过节去父故我，中午吃完饭，全球就打着哈欠，殊途同归地找到属于我方的床或者沙发，“都一皆睡了”。

昔时逛云冈石窟时，李龙不息能看到“遍地大小睡”的东谈主。景区保安扯个小毯子，瘫在椅子上原地午睡；街边的摊主，也一转排地靠在生果堆里打打盹儿。一到中午，通盘街面上的东谈主似乎都少了一些。

“来山西旅游，一定要按期吃饭”，是此前山西东谈主给外地旅客的紧迫辅导。一朝到了下昼两三点，才念念起来吃午饭，就会发现，大部分餐厅都闭餐了——两点到四点驾御，就业东谈主员得午睡。

甚而，连景区都会午休。有东谈主去晋南的小众景点游玩时，发现景区门口的售票处摆着使命时辰，好几个景区中午都不开门，“午休两个半小时”。

▲ 山西某寺庙景点洞开时辰。图 / 收集

然而这一切都被《黑传闻》改变了。景区里，李龙再也没看见瘫在椅子上呼呼睡眠的保安，附近的餐厅，有一半都驱动不闭餐了，“不睡眠也要接住这波泼天郁勃”。

事实上，也莫得东谈主巧合辰午睡了。好意思团数据败露，8月20日，游戏上线本日，山西景区的旅游热度环比增长156%。在同程旅行中，限制8月20日下昼16点，山西旅游搜索热度较前日并吞时段高潮17%，而有取景地崇福寺的朔州搜索热度更是高潮了91%。

赶赴云冈石窟的路，“高德的导航条甚而都酿成紫色了”，一齐上都是外地车。蓝本的泊车场压根找不到车位，大部分车不得不休到更远的备用泊车场。

蓝本去云冈石窟时，景区A区泊车场统统够用，可当今压根找不到车位，得停到距离更远的备用泊车场才行。李龙站在高处的窟窿往下鸟瞰，“密密匝匝的，全是脑袋”。

堵车加多了通勤时长，为了能在一天内多带旅客玩几个景点，李龙早上6点就要外出，比以往提前了一个半小时。

在云冈石窟的第五窟列队时，东谈主挤着东谈主，空气都被烘得热热的，一整天没午睡的李龙，嗅觉我方站着都要睡着了，用大同话来说，“一直死迷羊眼的”，看着窟里的佛像，李龙甚而以为它们好像都在动。

▲ 2024年8月24日，云岗石窟列队的旅客。图 / 视觉中国

除了云冈石窟，同为《黑传闻》取景地的应县木塔景区，在游戏发布后，逐日客流涨到了一万四五千东谈主驾御。晋城玉皇庙景区，蓝本的使命主谈主员如故不太够用，驱动抽调志愿者匡助防守顺序。

王国瑞是晋城市文物保护志愿者协会的主席，主业是别称历史浑厚，平日有空就会到玉皇庙作念志愿讲授员，如故作念了十多年。他谨记很了了，游戏是星期二上线的，隔天玉皇庙的客流量就加多了一千多东谈主，比及了周末，更是快要到三千东谈主，比较之前的每天三四百东谈主，“增量很大了”。

山西的文创居品也卖到脱销。大同有个文创叫佛小伴，平日线上和线下都能买到，可如今全城都断货了。李龙说，“存量如故挺大的，可（当今）总店也进不上货。”

▲ 山西文创佛小伴。图 / 致密大同公众号

濒临越来越多的旅客，山西显得低调且“佛系”——莫得派降生高185的帅哥接站，也莫得什么姿首荣华的仪式行动。土产货东谈主的感受是，似乎唯有景区里多了一些孙悟空的雕饰和立牌，和街谈上挂起了蓝本过年才有的彩灯。

网友们似乎比山西更慌乱，纷繁在线出缠绵策，有东谈主冷漠在各个取景地培植一个串珠，若是打卡完通盘的取景地，就能串成一个手串。还有东谈主嘲谑谈：难谈山西对“泼天流量”的最高礼遇，即是彩灯和不午睡吗？

黑悟空之旅

其实，山西把功夫下在了更多委果的所在。

在《黑传闻》发布之前，游戏制作方和山西省合拍了宣传小片，王国瑞被请去作念证据。还有两年就退休的他，平日很少关怀游戏，那时心里还不太坚信，“一个游戏何如会带来旅客呢？”

自后，王国瑞眼见着东谈主多起来，增速还远超王国瑞和其他使命主谈主员的预期。很快，之前固定洞开预约的东谈主数满了，还有许多东谈主等在景区外面列队，叫嚷着通融一下：大老远来的，进去望望吧。玉皇庙见状，简化了预约经由，现场拿身份证也不错预约。

为了招待流量，从未洞开过的国保单元（寰宇要点文物保护单元）也面向公众营业了，比如多年来一直处于关闭景况的高平铁梵刹。玉皇庙也洞开了新区域——十二元辰殿和十三耀星殿，同期，还把参不雅时辰从9点到17点蔓延到8点半到18点，“加多了一个半小时”。

各个旅行社也动作起来，纷繁推出了《黑传闻》打卡专线。孙承作念了四年多导游，不息对接不同的旅游团。他发现，早在游戏还没发布之前，就如故有东谈主因为《黑传闻》而来了。在惯例的旅游清爽中，小西天因为位置偏、和其他景点不顺道，很少被纳入行程。如今，动作《黑传闻》的取景地，蓝本“真是一个东谈主不错包场”的小西天，如故挤满了“天命东谈主”。

▲ 2024年9月，小西天打卡的旅客。图 / 视觉中国

有的旅游专线很长，涵盖了从最北端的云冈石窟一直到最南端的关帝庙都，可很少有东谈主能走统统程，若是念念好好玩，“少说得半个月”。更具性价比的情势是——只在大同玩。大同的景点靠拢，游戏的取景地就占了6个，还省下了路上的时辰。

许多东谈主专程为了《黑传闻》而来。张皆源从事游戏行业五六年了，曾在某游戏条记本品牌公司使命，那时公司有一个缓助独处游戏的项目，盘算推算和国内的独处游戏使命室配合，他真是坐窝念念到了《黑传闻》团队，迂回开拓了掂量，可那时的《黑传闻》并不需要绝顶注资，也没盘算推算营业化。

从2020年《黑传闻》公布第一条实机演示视频驱动，张皆源就在期待这款游戏，中间还花了近两千块钱买手办周边。游戏上线后的第一个周末，整整两天，他都窝在家里通关。用张皆源的话说，“村里好恣虐易出了大学生，不行让它黄了”。

张皆源是看新闻才知谈，游戏里的取景地大部分在山西。在他过往的游戏阅历里，真是没见过还有谁能把中国的古建筑呈现得这样良好。

▲《黑传闻：悟空》游戏场景。图 / 山西文旅

本年的年假，张皆源本来盘算推算去新疆。从七月初驱动琢磨，作念了快要半个月的攻略，定好了通盘的阶梯、旅社，就等着起程了。可《黑传闻》上线后，他陡然有些动摇。赶巧赶上夫人躯壳不舒适，干脆新疆不去了，改成游山西。

之前，张皆源真是每年都会去山西找一又友玩，但精深时辰都是吃饭、逛市场，从没去过景点。在他的印象里，山西一直是暗昧的，甚而一度以为，“云冈石窟在西安”。终于，《黑传闻》让他脑海中的山西变得清爽、具体了起来。

本来8月末就念念上路，可一又友致力规劝：东谈主都爆了。终末，张皆源收受在学生开学后，错峰出行。天然收效躲过了井喷式的客流，可依然能嗅觉到火爆的余韵。在云冈石窟时，他光等导游，就花了半个小时。每个景区的导游都很累，每说完一段讲授词，张皆源都能听到长长地叹息声。有一次，导游刚讲完一处景点让全球解放行动，就坐在台阶上昂首看天，“一脸疾苦，放空了好久”。

▲《黑传闻：悟空》取景地，旅客在列队。图 / 视觉中国

除了“悟空粉”们，游戏在互联网上掀翻的热度，也让许多东谈主有了坐窝来山西的原理。

李龙欢迎的来宾精深是年岁偏大的叔叔大姨，在他们的筹画里，山西是异日的旅行主张地之一，但不会坐窝就去。他们不关怀游戏，可“网上都在说，就来望望”。

王国瑞把旅客归纳成了三类：为了《黑传闻》专程打卡的，古建发热友和土产货凑搅扰的。

专诚打卡的旅客是最佳差异的，他们的游览速率大多很快，在院子里东转转，西瞅瞅，“好像在找什么东西”，主张性也很强，收拢王国瑞径直探问“室火猪”和“亢金龙”（游戏里的脚色原型）的位置。

因为《黑传闻》而洞开的新区域眩惑了不少古建发热友，他们就要看得更紧密，挤在最前排，“一个雕像就能看好几分钟”。土产货东谈主也不少，在景仰列队顺序时，王国瑞老是能听到闇练的乡音，一聊才知谈：平日可能念念不起来要来，可火了以后，也念念来“凑凑搅扰”。

▲《黑传闻：悟空》山西旅游主题清爽。图 / 山西文旅抖音截图

山西，火起来恣虐易

山西的旅游业，恭候一个像《黑传闻》这样的机会，如故很真切。

在前几轮火起来的网红城市中，哈尔滨的机会是冰雪大世界里“驾御哥”的喊麦；菏泽是郭有才的《诺言》；天津则是大爷们姿首百出的跳水动作，还有淄博的烧烤、天水的麻辣烫……听上去都透着一份搅扰和灵活，才更容易在短视频平台上积蓄热度，流传开来。

但在山西，对旅客最有眩惑力的是各式历史悠久的古建筑。全中国现有的元代及昔时的木构古建筑中，山西占到了80%以上。古建筑，给东谈主的嗅觉往往是千里稳、舒适的，天然历史和文化价值高，但和当今更厚爱短平快的互联网传播，显得有些颓唐失色。

干了二十多年旅游业的李涛，在山西开了一家地接社。关于许多旅游城市来说，暑假是旺季，“带小孩的才是大头”。而关于亲子游来说，山西的古建筑门槛显得略高。每次有家长向李涛究诘，他都会先问小孩的年龄，“小于8岁我会劝他别来，看不懂”。

▲《黑传闻：悟空》取景地，山西临汾广胜寺。图 / 视觉中国

哪怕是成年东谈主，念念要在一回古建筑之旅中，得益豪阔多的餍足和雀跃，难度预计如故要媲好意思食之旅大的多。需要前期更多的常识积蓄，或者导游更耐烦、粗浅明了的讲授。更而且，古建筑大多在位于深山村庄中，位置漫衍，交通未便。若是念念要深度游，需要破耗更永劫辰，但在长假期里，东谈主们往往会把宗旨投向更远的新疆、西藏等地。

景点的漫衍，也意味着山西流量的漫衍。附近省份陕西，相同所以历史、文化旅游见长，然而全省13个国度5A级旅游景区中，西安占了5个，快要半数。更靠拢的资源，让西安成为陕西旅游的代表，大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。

类比到山西，有雷同后劲的城市是大同。客岁，顶着“北京后花圃”的标签，大同蒙胧有出圈的架势，但历久穷乏一个靠拢的爆发点，离“顶流”如故差了一步。

山西的五百多处寰宇要点文物保护单元中，处于保护的主张，也莫得开拓统统，唐突编削为旅游景点的唯有三分之一。

因此，在有的旅游从业者眼里，也曾很长一段时辰，山西是动作一个冷门的旅游地存在。即便《黑传闻》带来了客流量，也都靠拢在了游戏取景地，“从大面上看，其他景点东谈主如故少的”。

一直以来，山西都念念把旅游业推火。2014年，煤炭价钱下落，山西为了自救，决定握好非煤产业，首选即是文化旅游。本年，山西的财政拨款，安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，其汉文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的琢磨中，到2026年底，5A级旅游景区加多3家，总和达到13家。到2028年底，旅游业唐突成为复古产业之一。

当线奥妙量成为东谈主们的旅游风向标，山西也一直在寻找属于我方的“网红特色”。

客岁，山西各地几十位文旅局局长都驱动发力线上。有的局长拍摄戏服变装，为炎帝故里代言，还有女县长披挂上阵，用古装造型眩惑旅客。山西文旅的官方账号也开启“题海政策”，一晚上发了50多条视频。

▲ 山西文旅官方账号。图 / 抖音截图

除了局长们的勇猛，山西也在寻求一些已成名的网红配合。客岁5月，董宇辉到山西直播带货，写的四篇小作文，很快在互联网上刷屏，不错说是频年来山西最出圈的一次。那时，许多旅行社也趁势推出过董宇辉同款旅游清爽。

眼光到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪、董宇辉团队开拓起深度掂量。本年6月，“与辉同业”再一次来到山西，4天总销售额超1.68亿元，文旅居品销售额近900万元。

▲ “与辉同业”山西直播。图 / 直播截图

历史IP的打造也没落下。从客岁春节起，大同驱动发力宣传木兰IP，尝试将花木兰与旅游连合，推出《花木兰》等扮演节目。

到了《黑传闻》，山西终于等来了属于我方的风口。

王国瑞的志愿就业协会像免费打了告白一般。平日唯有在举办研学行动时，才有新会员加入，到了这段时辰，莫得办任何绝顶行动的情况下，新加入了二十多个会员。

一些土产货东谈主也收拢这波流量，赚起了外快。李龙开自家车作念地接，订价一天四五百元，光是八月份，就赚了快要一万块。

景点爆满后，土产货东谈主念念出去玩，只可收受更远的景点。李龙决定出去安祥一下的时间，一念念到云冈石窟等景区里密密匝匝的旅客，瞬息拒接了。只可把主张地选在了更远的火山群，距离比云冈石窟足足多了一倍。

李龙和一又友吃饭时，发现市场也变得相配拥堵，餐厅、电影院都要排长队，“土产货东谈主去不了景点，只可看电影了”。

濒临立时到来的中秋、国庆两个假期，李涛和同业预计，“十一景点笃定爆了”。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势申报》败露，本年国庆假期，太原的旅游预订热度同比高潮了47%，成为国内热点主张地的第十名。大同也上榜了十大黑马主张地。

铁梵刹、玉皇庙、小西天……都在静静地恭候着新一轮旅客的到来。

（文中除王国瑞外，其余为假名）